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营销观点
·刘永炬谈“红楼梦中人”的营销硬伤
红楼梦中人的大幕落下，对红楼梦中人的评说甚嚣尘上，“一股新的主流文化”，“一场娱乐闹剧”，“一次经典的典当”，“国学复兴的揭幕”……而从营销的角度来探讨红楼梦中人的营销启示，是否一语惊醒梦中人？


·市场营销不等于实战销售
记得笔者在1998年推出了实战营销的六部专著以后，实战营销一词在中国市场上经过多年的认证和检验，已经有越来越多的人开始关注实战营销的概念，同时也有越来越多的人开始重视中国市场的实战作用。几年前，当实战营销一词刚刚开始被提及的时候，笔者曾遭受了来自不同方面的非议。

·营销咨询中的行业细分纯属卖点
营销是解决消费者思想问题的，其中启发需求和满足需求是营销的主要工作，对于消费者来说，我们送给消费者什么样的产品，启发消费者产生什么样的需求应该说方式和方法都是一样的，这取决于消费者的接受方法，不是我们送到的形式。

·让你的产品在卖场中脱颖而出
为了争夺更大的市场份额，企业一方面加大广告力度，另外一方面就是加大末端的促销和展示。但是很多企业尤其是中小企业无法投入巨额的广告宣传，那如何与那些知名企业相抗衡，让你的产品在卖场脱颖而出呢？这就要借助市场生动化的技巧和方法。

·勿入"营销"培训陷阱
·"决胜终端"是强化销售忽视推广行为的苦果
·市场成熟了，渠道怎么做？　　　　　　　　　　　　　　
品牌观点
·混乱的汽车品牌标识

·刘永炬对中国品牌的质疑与反思：中国的品牌专家比中国的品牌还多！
2001 年，咨询策划业开始火起来。
2004 年，品牌“火”了！
一夜之间，品牌专家如雨后春笋般冒出来。

·品牌是情感的尤物
现在大家都说品牌，我也跟着起哄，和大家一起侃一下品牌，在这里我不说概念性的东西，只说一说品牌和人的关系。我们知道，产品有利益，品牌也有利益，企业做出产品来是为了赚取产品的利润，而企业做出品牌来也是为了赚取品牌所带来的利润。产品是制造出来的，而品牌是塑造出来的，也就是说，产品生产出来很快，而品牌塑造需要一定的时间。

·刘永炬品牌问对：红金龙漂浮的“太空人”
这是烟行业出现的一种怪现象，我看到都很乱，优秀的不多，很次的倒不少，乱喊的更多。这种现象主要是烟草的营销不能透明，只能从广告和语言诉求上做一些提示，但就是这些提示很多都走偏了。

·刘永炬品牌问对：“馒头公案”的品牌启示
我看电影推广这两年才开始。但是才开始他们用的方法都是拿钱砸，娱乐界是最容易炒作的，还拿那么多钱去砸，然后玩儿的都是一些悬念的东西，这是最初级的方式。

·刘永炬品牌问对：恒源祥的“羊”、“牛”之变
所以它的内涵一直不确定，游离于很多方面，十几年了，大家一说恒源祥，想到的就是“羊、羊、羊”，只能想到这个符号，这十几年来，真的比较悲惨，比较悲惨。

·刘永炬品牌问对：广告乱市之因一
所以有很多卖产品的时候都卖成别的，卖品牌的时候卖成产品，这就是广告语造成的。这个混乱不是说企业非要这么做，我估计有很多是广告公司的误导。

·刘永炬品牌问对：广告乱市之因二
有些行业的营销水平非常低，整个竞争都处在非常初期的阶段，但看起来好像特别激烈。现在有些人搞什么创新营销，但当你看到中国营销水平的时候，你就知道我们别说创新，先搞懂就非常不容易了。

·刘永炬品牌问对：品牌之道
有很多人把简单的问题复杂化之后，就觉得自己是专家了。其实我觉得当大家最后真正明白品牌的时候，就知道品牌其实都是一些简单的东西。但是为什么把它弄得那么复杂？那是因为我们现在没品牌，中国市场没品牌。

·刘永炬品牌问对：业界现象透析
我认为品牌是依附在营销上的，因为企业最终是希望赚取利润的。我们把产品制造出来，是需要赚取利润的，它是在营销过程去解决的。那么我们把品牌塑造出来，也是为了赚取利润，也是在营销过程里面去解决的。因为品牌做出来，不是为了放在那里好看，品牌塑造出来的过程，就是我们回报和赚取利润的过程，这就是营销过程。

·刘永炬品牌问对：企业的品牌案例点评
但我是总觉得大家不会玩，脑袋想得非常单调。其实可以激发很多可以做的东西。但是大家都是全固化在那，就因为几个观念，几个专家讲的理论，把大家固化在一点上，不敢去想很多问题。

·品牌对话：水底大鳄刘永炬
全世界有概念的专家拿手指头数没几个，但是在中国一年之内出来那么多概念，这现象正常吗？这些概念在国外都没有，而在中国随便就出一个概念，正常吗？我就说这事儿，它早晚会出问题的。因为它好多概念都是错的，脱离了主体。

·中国品牌有点乱
说到品牌乱，主要是产品的品牌和企业品牌的混淆，产品和产品品牌之间的混淆，这些都是企业在日常的经营行为当中经常出现的现象，这不是一个简单的问题，因为它关系到消费者因为什么购买你的产品，如果你连这个都搞不明白，你的产品还能在市场上维持多久呢？

·中国市场的品牌实践
·中国企业不会做产品品牌
·中小企业如何塑造产品品牌　　　　　　　　　　　　　　　

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