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核心主题 |
纲要及内容 |
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1. 产品概念设计与品牌概念衔接 |
·产品的概念设计
·品牌的概念设计
·品牌概念表现方法
·品牌诉求
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2. 品牌名称决策 |
·商标、形状、标志
·产品关联、可记忆度、
·时代特点、感性成分
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3. 品牌内涵表现 |
·价值、品质、安全性
·文化特点、历史、
·欲望达成、服务能力
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4. 品牌市场的诉求控制 |
·产品的理性与感性（一）
·产品的理性与感性（二）
·产品利益与品牌结果的关系
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5. 品牌表现 |
·产品形式、包装形状、外观设计
·色彩表现、理念、诉求、推广方式 |
6. 品牌塑造的市场控制 |
·我们的位置
·市场控制
·市场的拓展与建设（一）
·市场的拓展与建设（二）
·末端控制 |
7. 品牌概念在市场上的转化结果 |
·对消费者的分析
·品牌定位符合消费者情感（共性需求）
·品牌定位符合消费者情感（个性利益）
·品牌定位符合消费者情感（利益的本质）
·品牌定位符合消费者情感（转化到情感）
·品牌定位符合消费者情感（获得结果） |
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8. 塑造品牌过程 |
·注重营销过程
·注重个性
·注重情感
·不同的品牌定位方式（一）
·不同 的品牌定位方式（二） |