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>> 媒体关注

 
部分主要营销媒体的文章和报导:
·刘永炬：用实效营销赢得尊重　　　《新营销》
·奥运赞助商们你们到底想要什么？　　《华夏时报》
·是饕餮盛宴还是如鲠在喉? 　　《中国产经新闻报社》
·中国高档白酒品牌诉求误区　　《中国酒》媒体访谈
·实战营销策划与实战营销培训　　《销售与市场》
·企业推广行为的五大枉举（上）（下）　　《销售与市场》
·经验的羁绊　　　《销售与市场》
·市场理解的误区　　　《销售与市场》
·都是野蛮营销惹的祸　　　《中外管理》
·品牌推广的常见错误 　　《中外管理》
·企业八大市场误区 　　《光明日报》
·财路无形 　　《英才》
·中国人的营销理由 　　《英才》
·从营销实战看中国营销咨询状况 　　《中国国情报告（内参版）》
·营销管理顾问出手 　　《中国经济导报》
·刘永炬的实战营销 　　《中国企业报》
·盘点企业八大市场误区 　　《中外管理导报 》
·丢失的产品概念 　　《中国经营报》
·酒文化的回归 　　《经营者》
·企业如何突破市场误区 　　《市场观察（广告主）》
·浓香型酒何以独领风骚 　　《糖酒快讯》
·从白酒概念看品牌内涵 　　《糖酒快讯》
·从一句广告语想起的 　　 《工商时报》
·让我在市场上撒点野 　　《广告导报》
·刘永炬 -真情告白 　　《广告导报》
·被误导的企业品牌 　　《广告导报》
·扁平化管理也有误区 　　《中国商贸》
·产品与品牌的推广误区 　　《在论坛》
主要营销媒体的访谈：
· 海尔对话
国外品牌进入中国市场时有许多有利的优势，一个是中国市场需求潜能比较大，市场相对某个产品来说虽然不是很成熟，但品牌成长机会大，另一个就是国外的一些成熟品牌已经具备了很完备的具体特征，在该产品成长的过程里面已经在国外的市场环境中经受了磨练及洗礼，到中国来只要把该品牌的特征在中国推广并分割出自己的市场。就好象在国外从小成长起来的一个小孩，名字是当地的，经过多年在国外的环境中的栽培，人长大了，性格特征、脾气秉性形成了，来到中国后，只要把他的这些介绍给我们中国人，虽然他不是我们一起土生土长的，但他性格特征已经形成，他能够学会适应，但性格特征不会改变。 详情>>
· 回答咨询问题
《企业家》专栏问题解答
本人一直从事餐饮业（在苏州 5年），具体讲涉及到的面可以说很全，加上本身的性格属向，能独立去开辟一个新市场。因种种因素，结识了一位在扬州一直经营服装业的老板，他在扬州商业中心（即市民广场旁）开设了扬州第一家800平方米的大型自助式茶楼（主要经营以全国各地的优等茶、茶艺、茶食、茶点，还有各种曲艺表演），起初整个定位在中高档，人均最低消费在380元/人，装修风格及其硬件设施很具有文化氛围，在扬城确数第一，但经营半年，一直是亏损，也做了不少宣传，及其它最常见的营销手段，都无济于事。现在他聘请我来帮他经营，本人不知从何下手，因为本人是外行， 但老板认为同属服务业，凭借我这方面的经验可以去操作，我想请教的是如何去操作，才能改变这种现状？ （扬州 杨先生） 详情>>
· 刘永炬（英才）
刘永炬：实战营销
我觉得首先应该说一下营销的概念。对市场营销而言，最根本的问题就是满足消费者。在中国市场，面对中国的消费者，营销就是要做好中国消费者的思想工作，有些理论把营销说成是一种销售的规则，我觉得并不准确，所谓规则只是营销活动中的一种手段，而营销的最终目的是要启发消费者购买商品，并且满足他们。 详情>>
· 派对
现在许多产品打造产品的“礼品概念”，以脑白金为这方面最典型的代表，现在“礼品概念”的产品、品牌越来越多了（比如保健品、健康饮品、饮料（功能型）、酒（包括啤酒、白酒、红酒）、皮包、小家电（剃须刀，快译通之类）等等）这是不是一个礼品概念策划的趋势？以“礼品概念”为主要诉求对象的这样的市场有多大？ 详情>>
· 企业如何突破品牌误区－－访大陆营销实战第一人刘永炬先生
记者：刘先生，您曾为几十家企业进行服务，并取得了丰硕的成果，例如：康师傅、可口可乐、露露、海尔、长虹、美的，联想等许多著名品牌的企业服务；同时在市场总监、销售总监、营销总经理、大型广告公司策划总监、总经理等职务上，磨砺了其市场策划及市场管理的丰富技巧；任北京方圆润智营销顾问有限公司首席顾问，并创办了东方战略企业营销策划公司；著有《中国通路行销》、《媒体组合》、《市场生动化》、《中国市场行销误区》等书；在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验，被誉为大陆营销实战第一人。请您谈谈企业如何树立品牌、如何突破品牌误区？ 详情>>
· 中小企业的产品品牌误区
刘永炬说：企业的利润从哪里来，要靠消费者买你的产品，消费者愿意出钱，首先是冲着你的产品，而不是你企业的名字。对象你们漯河的这些中小企业而言，品牌建设的落脚点更应该是产品品牌而不是企业品牌。没有产品品牌，就别奢谈企业品牌。即使是对大企业而言，产品品牌仍然比企业品牌更重要，全球 500 强企业也都是靠优秀的产品（或服务）站住脚的。 详情>>

刘永炬 实战营销策划智囊 www.liuyongju.com
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