作者：刘永炬
价格：32.00元
出版社：京华出版社
内容简介：
现阶段是中国企业塑造自身品牌的关键时期，无论是企业还是各品牌专家学者还是各路媒体，都对如何塑造品牌问题提出了各自的看法，政府对此也是格外重视，并将提高中国企业品牌视为中国企业参与国际竞争，实现国际化的关键步骤。然而，我们发现，很多人其实对品牌的理解十分肤浅和片面，以为做一个广告，请一个形象代言人，把自己搞得全国知名……就是塑造了品牌了；还有的认为树立企业文化，提高售后服务就是品牌；而实际上，品牌不是一次营销行为就能做起来的，它是一个长期的、系统的工程。本书作者具有深厚的品牌理论以及丰富的实战经验，他从现在市场上存在的各种品牌误区入手，深入浅出地剖析了其中导致大家认识偏差的根源，并相应地提出了自己的观点和解决方案。这本书的出版，必将对中国营销人的品牌理念和操作手法的提升有着深远的意义。

目录：

第一章 品牌观念落后的让人可怕
第二章 成为“知名”靠机遇，而成为“著名”靠手段
第三章 被一些大型渠道扼杀了的企业品牌成长机会
第四章 自己品牌已经没了，还当自己已经成名了
第五章 别拿消费者情感不当回事
第六章 策划公司的胆量和水平没关系
第七章 被媒体认同的观点不一定是对的
第八章 壮烈的品牌之旅
第九章 曾经知名过的产品品牌的营销败因
第十章 危险的品牌隐患

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